En Marketing, cuando hablamos de marca personal o personal brand, nos referimos a la identidad de una persona, a todo aquello que la hace diferente a los demás. La forma en la que es percibida por la sociedad.
El objetivo principal de una marca personal es generar confianza y credibilidad ante otras personas. Se utilizan estrategias de marketing tradicional para destacar las habilidades de un individuo y aumentar las posibilidades de éxito profesional.1
Desarrolla tu marca personal.
Está comprobado que una persona que trabaja su marca personal tiene la llave de acceso a mejores oportunidades laborales y en consecuencia a una mejora en la calidad de vida.
A continuación hemos creado una breve guía con todo lo necesitas saber para realizar una marca personal desde cero.
- Identifica tu talento
- Define un propósito
- Planifica tu estrategia
- Diseña tu imagen
- Promociona tu marca personal
Identifica tu talento
El primer paso para empezar a construir tu marca personal es el autoconocimiento, es importante que sepas reconocer tus principales habilidades y fortalezas. Así será más sencillo que establezcas una meta profesional. Si sabes quién eres, que eres capaz de hacer y hacia dónde quieres llegar, será más fácil construir tu marca personal.
Puedes averiguar más sobre ti mismo analizando tus gustos e intereses. Haz una lista con las cosas que te resultan fáciles de hacer. ¿Cuál es tu destreza, en que tienes experiencia, que admiras en otras personas, que anhelas, qué actividades realizas con naturalidad? Si este ejercicio no te resulta cómodo puedes acudir a un test de personalidad en línea, son sencillos de realizar y hay varias opciones gratuitas.2
Define un propósito
El segundo paso es definir tu objetivo profesional, si has reconocido tu talento, ahora deberás determinar la intención que te moviliza a crecer, en otras palabras, que vas a hacer con tu habilidad. Reflexiona un momento sobre cuáles metas inmediatas quieres alcanzar.
En este punto es importante que establezcas a un público objetivo, o sea, piensa en todos aquellos que se podrían interesar por tu marca personal. Esto te ayudará la hora de planificar la estrategia para tu marca. Analizar a posibles clientes y empleadores es una tarea indispensable para saber como ofrecer tus servicios.3
Planifica tu estrategia
El tercer paso es crear un plan de acción, analiza el mercado y la competencia, elabora una estrategia que te diferencie del resto. La finalidad debe ser captar la atención de tu público objetivo, y ganar su confianza. Ocúpate de averiguar que necesitan y como ofrecerles la mejor solución. Utiliza tus conocimientos y experiencia para respaldar tu imagen profesional. Prepara una historia que puedas contarles sobre ti, y lo que haces.
Elige un canal de comunicación adecuado en función del mercado y las preferencias de tu público objetivo. Determina el tono verbal y escrito que vas a utilizar para comunicar. Ya sea formal o informal, siempre deberás expresarte con claridad, lo fundamental es que te entiendan. Háblales en su mismo idioma, empatiza con su realidad, muéstrate, cercano, capaz de comprender sus problemas y brindarles una solución.
Diseña tu imagen
El cuarto paso es el diseño de la imagen que va a representarte como marca personal, se trata de tu nueva identidad visual. Como vas a ser percibido socialmente de ahora en adelante. Es necesario que exista un equilibrio entre quien dices que eres y el aspecto que tienes. Intenta ser fiel a tu estilo y muéstrate auténtico.
Selecciona la vestimenta y los colores con los que quieres que te vinculen. Crea un eslogan que con el que te identifiquen, incluso una firma o logotipo con tu nombre. Toma fotografías sobre ti y tu trabajo. Sé detallista en todo momento, si lo crees necesario contrata a un fotógrafo profesional.4
Promociona tu marca personal.
El quinto paso para finalizar es momento de publicar tu perfil profesional. Tienes que mostrarte al mundo. Para empezar comparte contenido de interés para tu público objetivo. Mantente actualizado y sé constante. Hazte de una red de contactos entre colegas, esto te permitirá llegar a un público más amplio.
Participa de eventos relacionados con tu actividad, busca nuevos suscriptores a tu marca personal. En todo momento mantén tu estilo y respeta la imagen que has establecido. Impulsa tu marca personal como si se tratara de un producto de lujo. Haz que quieran comprarte. Seduce a tu público.5
Conclusión
En la era de la digitalización y la inteligencia artificial, la competencia por mejores oportunidades laborales es cada vez más fuerte. Forjar tu propia marca personal es una valiosa herramienta para ganar ventaja. Aprender a vender tus habilidades y tu talento te proporciona el poder de elegir tu próximo empleo. Una marca personal sólida se convertirá en la llave que abre la puerta al éxito profesional.
Fuentes consultadas:
- Sainz Gil AM. The personal brand and its visual identity as a business. Strategy to promote entrepreneurship. Revista Internacional de investigación y transferencia en comunicación y ciencias sociales.[Internet]. 2023 [Citado el 29 de abril de 2024]; 2(1):83–106. Disponible en: https://intracom.es/index.php/intracomjournal/article/view/23 ↩︎
- Malvarez Nieto C. Gestión de marca. Creación de una marca personal: Carmen Malvarez. Diseño y Publicidad. Universidad de Valladolid; 2015 ↩︎
- Lozano O, María L. Diseño de una guía para la creación de marca personal: oportunidades de emprendimiento en el mercado laboral. Pontificia Universidad Javeriana; 2020 ↩︎
- Losada JC. La marca personal. Comunicación. [Internet].2010 [citado el 30 de abril de 2024]; (27):23–32. Disponible en: https://revistas.upb.edu.co/index.php/comunicacion/article/view/2978 ↩︎
- Cabrera Méndez, M. Marca personal en redes sociales. 2013 [citado el 29 de abril de 2024]; 30568. Disponible en: https://riunet.upv.es/handle/10251/30568. ↩︎